Bruno Szywinski tidak bekerja untuk, berunding dengan, memegang saham dalam, atau menerima dana daripada mana-mana syarikat atau organisasi yang boleh mendapat manfaat daripada artikel ini dan tidak mendedahkan sebarang hubungan berkaitan selain daripada pelantikan akademiknya.
Jika anda membeli TV pintar baharu dalam beberapa tahun kebelakangan ini, anda mungkin mempunyai alat kawalan jauh dengan pintasan aplikasi yang telah diprogramkan seperti "butang Netflix" yang kini ada di mana-mana.
Alat kawalan jauh Samsung mempunyai reka bentuk monokrom dengan butang kecil untuk Netflix, Disney+, Prime Video dan Samsung TV Plus. Alat kawalan jauh Hisense diliputi 12 butang berwarna-warni yang besar yang mengiklankan segala-galanya daripada Stan dan Kayo hingga NBA League Pass dan Kidoodle.
Di sebalik butang ini terletaknya model perniagaan yang menguntungkan. Penyedia kandungan membeli butang pintasan jauh sebagai sebahagian daripada perjanjian dengan pengilang.
Bagi perkhidmatan penstriman, penggunaan alat kawalan jauh menyediakan peluang penjenamaan dan titik masuk yang mudah ke aplikasi mereka. Bagi pengeluar TV, ia menawarkan sumber pendapatan baharu.
Tetapi pemilik TV terpaksa hidup dengan iklan yang tidak diingini setiap kali mereka menggunakan alat kawalan jauh. Dan aplikasi yang lebih kecil, termasuk banyak di Australia, berada dalam keadaan yang kurang menguntungkan kerana ia sering terlalu mahal.
Kajian kami melihat alat kawalan jauh TV pintar 2022 daripada lima jenama TV utama yang dijual di Australia: Samsung, LG, Sony, Hisense dan TCL.
Kami mendapati bahawa semua TV jenama utama yang dijual di Australia mempunyai butang khusus untuk Netflix dan Prime Video. Kebanyakannya juga mempunyai butang Disney+ dan YouTube.
Walau bagaimanapun, perkhidmatan tempatan mungkin sukar dicari dari jauh. Beberapa jenama mempunyai butang Stan dan Kayo, tetapi hanya Hisense yang mempunyai butang ABC iview. Tiada yang mempunyai butang SBS On Demand, 7Plus, 9Now atau 10Play.
Pengawal selia di Eropah dan UK telah mengkaji pasaran TV pintar sejak tahun 2019. Mereka menemui beberapa hubungan perniagaan yang mencurigakan antara pengeluar, platform dan aplikasi.
Berdasarkan ini, kerajaan Australia sedang menjalankan siasatannya sendiri dan membangunkan rangka kerja baharu bagi memastikan perkhidmatan tempatan boleh didapati dengan mudah pada TV pintar dan peranti penstriman.
Satu cadangan yang sedang dipertimbangkan ialah rangka kerja “wajib dipakai” atau “wajib dipromosikan” yang mewajibkan aplikasi asli menerima layanan yang sama (atau istimewa) pada skrin utama TV pintar. Pilihan itu disokong dengan penuh semangat oleh kumpulan lobi Free Television Australia.
Free TV juga menyokong pemasangan butang Free TV secara mandatori pada semua alat kawalan jauh, yang mengalihkan pengguna ke halaman pendaratan yang mengandungi semua aplikasi video atas permintaan percuma tempatan: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now dan 10Play.
Lagi: Platform penstriman tidak lama lagi perlu melabur lebih banyak dalam TV dan pawagam Australia, yang mungkin menjadi berita baik untuk industri perfileman kita.
Kami bertanya kepada lebih 1,000 pemilik TV pintar Australia tentang empat butang pintasan yang akan mereka tambahkan jika mereka dapat membangunkan alat kawalan jauh mereka sendiri. Kami meminta mereka memilih daripada senarai panjang aplikasi yang tersedia secara tempatan atau menulis aplikasi mereka sendiri, sehingga empat.
Yang paling popular setakat ini ialah Netflix (dipilih oleh 75% responden), diikuti oleh YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) dan SBS On Demand (26%). %).
SBS On Demand dan ABC iview adalah satu-satunya perkhidmatan dalam senarai aplikasi teratas yang tidak selalunya mempunyai butang kawalan jauh mereka sendiri. Oleh itu, berdasarkan penemuan kami, terdapat rasional politik yang kukuh untuk kehadiran wajib penyiar perkhidmatan awam dalam satu bentuk atau yang lain pada konsol kami.
Tetapi jelas bahawa tiada siapa yang mahu butang Netflix mereka rosak. Oleh itu, kerajaan mesti memastikan pilihan pengguna diambil kira semasa mengawal selia TV pintar dan alat kawalan jauh pada masa hadapan.
Responden tinjauan kami juga menanyakan soalan yang menarik: Mengapakah kita tidak boleh memilih pintasan kita sendiri untuk alat kawalan jauh?
Walaupun sesetengah pengeluar (terutamanya LG) membenarkan penyesuaian terhad pada alat kawalan jauh mereka, trend keseluruhan dalam reka bentuk alat kawalan jauh adalah ke arah meningkatkan pengewangan dan kedudukan jenama. Situasi ini tidak mungkin berubah dalam masa terdekat.
Dalam erti kata lain, alat kawalan jauh anda kini menjadi sebahagian daripada perang penstriman global dan akan kekal begitu untuk masa hadapan yang boleh dijangka.
Masa siaran: 11 Julai 2023
